Manu Moreno y compañía: Los nuevos iconos del deseo gay en España.

El fenómeno viral de Los Leones del rugby español que está calentando las redes

Lo que podría haber empezado como un accidente viral en una estrategia de comunicación se ha convertido en una táctica de marketing muy deliberada y que, al menos, está dando mucho que hablar, por lo que ha funcionado. La Federación Española de Rugby ha decidido romper el molde tradicional de la comunicación deportiva institucional para abrazar códigos más propios de TikTok y Reels. Lo ha hecho jugando "peligrosamente", y con mucho éxito, con contenido diseñado para atraer visualmente y con la estética homoerótica.

Antón Legorburu

Roberto Ponce

Josep Serrés.

Del campo al vestuario

El punto de inflexión ha venido del paso del campo al vestuario. Tradicionalmente, las redes de la selección se centraban en resultados, melés y ensayos. Sin embargo, detectaron que los vídeos que mostraban el físico de los jugadores, bromas en el gimnasio o momentos de cercanía corporal tenían un alcance diez veces superior.

Por ello, se comenzó a compartir contenido con un enfoque en el que se hacía uso de música de tendencia, con planos cortos, cámaras lentas y, a veces, con subtítulos con doble sentido. Ademñas, se resalta la masculinidad hipertrófica, el contacto físico natural del deporte y la camaradería, rozando continuamente la línea del contenido sugerente.

Jaime Manteca

Enrique Bolinche

El "Pink Pound" y el público femenino

Uno de los momentos más comentados fue una campaña publicitaria (relacionada con patrocinadores de electrodomésticos) donde los jugadores utilizaban frases como "Te la desempotramos y te la empotramos" (refiriéndose a una nevera). Este tipo de contenido busca generar el "comentario incendiario". Saben que el algoritmo premia la interacción, y nada genera más comentarios que miles de personas bromeando sobre la tensión sexual o el físico de los deportistas.

La Selección Española de Rugby ha encontrado un nicho de mercado fuera del aficionado tradicional al rugby. Por una parte, la comunidad LGTBIQ+, ya que el contenido ha calado hondo en redes como X (Twitter) y TikTok, dentro de esta comunidad, convirtiendo a los jugadores en iconos viral. Sin olvidar, la audiencia femenina. Los comentarios en sus vídeos están repletos de usuarias que admiten "no haber visto un partido en su vida" pero que ahora siguen al equipo fielmente.

Juan Ramos

Asier Pérez

Tobías Sainz

Estrategia brillante o cosificación

Sobre todo esto, hay un debate abierto. Los hay a favor, ya que la federación argumenta que esto ayuda a visibilizar un deporte minoritario. Si el gancho es el físico, pero el resultado es que se venden más entradas para verlos jugar, lo consideran una victoria.

Pero también hay opiniones en contra. Algunos sectores del rugby más purista critican que se está "sexualizando" a los atletas y que se pierde el foco en los valores deportivos y el sacrificio físico en favor de un espectáculo de 'lifestyle'.

Pero la cuestión no es que esté "pasando algo malo", es que el equipo de comunicación de Los Leones ha decidido que, para llenar estadios, primero hay que conquistar los feeds de Instagram. Han convertido la tensión y el homoerotismo en una herramienta de branding muy potente.

Pero, ¿quiénes son?

El Seven de Rugby (o Rugby 7) es precisamente la modalidad que ha disparado esta fiebre viral. A diferencia del Rugby XV (el tradicional de 80 minutos), el Seven es más rápido, explosivo y, para muchos, más visual, lo que encaja perfectamente con el ritmo de las redes sociales.

El éxito de este marketing homoerótico y visual en el Seven no es casualidad. Menos ropa, más físico. Al ser un juego de mucha velocidad, los cuerpos de los jugadores de Seven son más fibrosos y atléticos que los de XV (donde hay perfiles mucho más pesados). Dinámica joven: El ambiente del Seven es históricamente más relajado, con música en los estadios y disfraces, lo que permite a los jugadores mostrar una personalidad más desenfadada en Instagram.

Tras el éxito en el circuito mundial y hitos recientes como entrar en el equipo ideal del año de las World Series, estos son los nombres que lideran el equipo:

Manu Moreno: Sigue siendo el referente absoluto. En 2025 fue elegido en el equipo ideal mundial y su capacidad para combinar el alto rendimiento con su faceta de modelo ha sido el motor del "boom" en redes.

Pol Pla: El veterano y leyenda. Es el primer español en alcanzar los 50 torneos y los 100 ensayos. Representa la experiencia y sigue siendo uno de los favoritos de la afición por su carisma.

Jeremy Trevithick: Un fijo en las convocatorias y en los contenidos de TikTok de la federación. Su perfil atlético y su juego eléctrico lo mantienen en el centro de todas las miradas.

Edu López

Paco Cosculluela

Nuevas caras: Jugadores como Paco Cosculluela y Edu López han tomado el relevo en la creación de contenido, manteniendo esa estética de "vestuario unido" que tanto atrae al público.

La estrategia ha sido tan efectiva que marcas de moda y cosmética masculina han empezado a patrocinar individualmente a varios jugadores del Seven, algo casi inaudito en el rugby español hace solo cinco años.